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上海金鹰:重装未来——预计年底完成全生活商业概念升级

本帖最后由 上海金鹰企划部 于 2014-5-27 14:32 编辑

阅读原文:新浪上海

  昨日,金鹰商贸宣布其位于上海南京西路的上海金鹰国际购物广场将于5月底正式闭门调整,预计年底重新开业。届时,它将完成其从传统百货向全生活概念商业体的转变。


  上海金鹰国际购物广场,是金鹰商贸集团在一线城市唯一一家门店,总面积3.8万平米,位于南京西路与陕西北路交汇处,与恒隆广场、中信泰富、梅龙镇广场毗邻而居、互为补充,加上西侧的嘉里中心、芮欧百货等商场,使得该地段荟萃众多国际知名品牌,成为上海乃至全中国最具代表性和国际时尚感的高档商业中心。此次上海金鹰的调整重装,是金鹰商贸发展全生活商业战略布局中重要的一环。



全生活商业是金鹰集团于2013年提出的概念,即在城市最有商业价值的中心地段,将自有的优质购物中心、酒店、餐饮、亲子和主题商业、娱乐休闲、汽车等业态,组合成多元业态的商业综合体,并通过持续增加餐饮、休闲、娱乐等业态,极大丰富顾客的消费体验,最大程度满足顾客的全生活所需,从而帮助增加门店客流增长并延长顾客的停驻时间,带动门店经营业绩的整体提升。


2014年:全生活商业起航


金鹰只用了一年时间就完成了全生活概念落地。2014年上半年,金鹰相继成功开出两家全生活中心:常州嘉宏金鹰全生活中心、南京新街口金鹰全生活中心。


常州嘉宏金鹰全生活中心是原有常州嘉宏金鹰购物中心基础上改造升级完成,面积4.68平米,项目超前地把海洋馆“3D美术馆机器人展亲子体验乐园等大型主题商业业态融入百货中心,同时大规模引进配套的特色餐饮,并全面升级了对客服务体系,满足常州地区消费者购物逛街、喝咖啡用餐、娱乐休闲、艺术鉴赏以及亲子教育等体验需求。


短短不到3个月时间,新街口金鹰全生活中心又于金鹰的大本营所在地南京亮相。作为全生活中心的第一座旗舰店,新街口金鹰全生活中心由原先的新街口店(A)和新落成的B座共同组成,营业面积达10万平米。新街口全生活中心不仅新增200多个国际名品、使得店内国际时尚品牌多达800多个,还第一次引入了包括美国奢侈配件品牌Pour La Victorie、高端文具品牌Moleskine,台湾依洛iRoo等高端品牌。此外,50多家精致餐饮美食、一整楼层的儿童亲子区域、6000平米的精品超市及近1000平米的VIP休息区都成为其亮点。作为金鹰全生活商业理念的代表,新街口金鹰全生活中心还开设有艺术品鉴区、美食研究室、全生活课堂等体验项目,后期还有影院、月子中心等,做到真正意义上的覆盖全生活,为丰富顾客的体验提供了极致的服务。


7个月:上海金鹰的重装与未来


作为金鹰全生活商业在国际时尚大都会上海的代表作品,上海金鹰全生活中心项目在改造之前就备受业界和媒体的关注。


据悉,改造后的上海金鹰仍将持续保持其一贯精致、优雅的高端定位。一方面,其国际化风格依然凸显,并致力于组合深受顾客追捧的国际畅销名品和具备设计风格的时尚品牌;另一方面,上海金鹰将在环境氛围和对顾客服务上更加精益求精,提供更具品质、底蕴的优雅购物环境,充分体现金鹰商贸独特的经营理念和竞争优势,与周边商场错位、互补经营,为商圈增添靓丽风景。


众所周知,金鹰商贸在百货连锁店开发方面积累了相当丰富的经验,已经形成高度专业化的作业系统,此次经历南京新街口全生活中心的精心打造之后,预期经过7个月左右的有序筹备和重装之后,全新的上海金鹰全生活中心将于 2014年底亮相。届时,具备特色商品、优雅环境、精致餐饮的上海金鹰全生活中心将在南京西路商圈盛大开幕,为沪上时尚精英提供荟萃购物、餐饮文娱的精致选择。


金鹰新VIP体系也将未来上海金鹰开通,将金鹰商贸、酒店、汽车、房产等板块,全面实现一卡通。除了实体卡外,为方便顾客,金鹰还推出了便捷的掌上金鹰”APP移动端的电子会员卡,可在各板块消费积分、兑换券或者礼品,服务共享,延伸至众多跨界联盟,提供全生活无边界服务。融合各连锁店联盟商户资源增值服务,共同丰富新VIP卡的功能及价值。上海金鹰VIP体系将在重装后统一升级为G•CLUB会员俱乐部,加入金鹰商贸全新的G•CLUB会员体系。对于高端钻石卡VIP客户,将提供更为丰富和专属的高端服务。


2015年:全面布局全生活


  随着2014年全集团多家全生活中心的蓄势待发,金鹰商贸集团正全力加速升级。未来除了上海金鹰国际购物广场外,南京河西、南京江宁、昆山、丹阳、苏州、南通、马鞍山、盐城、宿迁等地项目也将按照全生活中心的定位规划布局。预计至2015年年底,全国各地的新建金鹰全生活中心将达15座,占金鹰商贸旗下各门店的商业总面积40%以上。

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